VK Реклама развивается быстрее классического баннерного рынка: новые плейсменты, автотаргетинги и форматы с нативным видом. Ниже — как не потеряться и выбрать то, что даёт окупаемость.
Карта форматов
- ✓Карусели и мультикреативы для storytelling
- ✓Лид-формы внутри соцсети для низкого порога входа
- ✓Видео-креативы для охвата и узнаваемости
- ✓Ретаргетинг по событиям сайта и вовлечённости
Метрики: CPM, CTR, CPA
Для охватных кампаний смотрите CPM и частоту; для перформанса — CPA/ROAS и качество лидов в CRM. Смешивать цели в одной кампании без разделения — частая ошибка.
Сегментируйте креативы по интересам и гео: в VK аудитории сильно отличаются даже в соседних регионах.
Креативы под мобильный скролл
Первые 1-2 секунды решают судьбу видео и статики. Крупный текст, понятный оффер и один призыв к действию работают лучше перегруженных макетов.
“Соцсети награждают контент, который удерживает внимание в ленте — не только ставкой, но и органическим охватом через вовлечение.”
Регулярно обновляйте креативы раз в 2-3 недели на горячих аудиториях, чтобы не выгорать по CTR и не платить завышенный CPM.
Head of Paid Traffic. 6 лет в контекстной рекламе. Управлял бюджетами от 1 до 15 млн руб/мес в Яндекс.Директ.
Еженедельные статьи
о digital
Практические руководства, кейсы и новости digital-маркетинга. Без спама — только полезные материалы раз в неделю.