Тренды UI/UX полезны только если они подкреплены метриками: конверсия, время до целевого действия, отказы. Ниже — то, что мы стабильно видим на проектах e-commerce и лидогенерации.
Персонализация и контекст
Динамические блоки под источник трафика, гео или этап воронки снижают когнитивную нагрузку: пользователь быстрее понимает «это для меня».
Типографика и иерархия
- ✓Крупные заголовки и предсказуемый ритм отступов
- ✓Ограничение ширины строки для длинного чтения
- ✓Контраст и доступность (WCAG) как часть бренда
Микровзаимодейства
Лёгкая анимация кнопок, скелетоны загрузки и визуальный отклик форм уменьшают ощущение «сломанности» интерфейса и дотации к доверию.
Чрезмерные анимации и автопрокрутка баннеров ухудшают Core Web Vitals и раздражают на мобильных. Всё должно отключаться при prefers-reduced-motion.
Доверие и социальное доказательство
Реальные отзывы, логотипы клиентов, кейсы рядом с CTA дают прирост кликабельности сильнее, чем модные градиенты без смысла.
Прогоните A/B тест одного изменения за раз: например, только порядок блоков на лендинге — иначе сложно понять, что сработало.
Creative Director с 10-летним опытом. Руководила редизайном 30+ digital-продуктов и e-commerce проектов.
Еженедельные статьи
о digital
Практические руководства, кейсы и новости digital-маркетинга. Без спама — только полезные материалы раз в неделю.